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2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜

2018-10-31 02:39编辑:admin人气:


  品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表供给结构和需求结构的升级方向。国际上有若干具有公信力的品牌价值排行榜,中国品牌价值评价研究也已起步。在我国大力发挥商标品牌引领作用,推动供给侧结构改革的背景下,中国人民大学中国商标品牌研究院于近日发布《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》。《排行榜》是我国首个以上市公司商标品牌价值为研究对象的榜单,今年是第二次发布。《排行榜》结合沪深上市公司财务数据与品牌强度两大指标体系,测算得出商标品牌价值总榜和分榜,并与2016榜单结果进行价值纵向对比,动态展现中国上市公司品牌价值的发展变化,为企业完善发展路径、提升商标品牌价值提供富有实践意义的数据、结论和建议。特此刊登总榜部分,敬请关注。2017年,商标品牌价值排行榜总榜百强包括14个行业,商标品牌价值总额达37575.02亿元,占百强上市公司市值总和的19.02%。商标品牌价值已成为上市公司价值的重要组成部分。企业商标品牌建设越有成效,商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重越高,品牌竞争优势越大。与2016年榜单相比,工商银行、建设银行等11家企业总榜排名序位不变,品牌价值共计10553.73亿元,占总榜比重为28.09%。农业银行、上汽集团等20家企业总榜排名序位上升,品牌价值共计9341.69亿元,占总榜比重为24.86%。中国核电、华侨城A等18家企业首次进入2017榜单,品牌价值共计3855.82亿元,占总榜比重为10.26%。剩余51家企业品牌价值共计13823.78亿元,占总榜比重为36.79%。比较总榜各行业品牌价值累计发现,金融业拔得头筹,上榜企业商标品牌价值规模、所占比重以及企业数量所占比重均位居前列,制造业品牌价值规模列行业第二位,电力、热力、燃气及水生产和供应业位居行业第三。制造业上榜企业数量最多,达32家。在制造业中,汽车、医药、电器、食品和酒类等与人民群众生活息息相关的上市公司,在消费者关注度、满意度、忠诚度以及品牌信用、社会责任等方面表现不俗,行业商标品牌价值总和较高。具体而言,采矿业、金融业与建筑业上榜企业的平均商标品牌价值额分列前三。

  文化、体育和娱乐业、水利、环境和公共设施业、住宿与餐饮业等与消费者日常生活相关度较高的行业,品牌价值占市值的比重明显较高。在品牌价值行业集中度方面,各行业价值集中度差异较大。入选总榜超过4个企业的行业共8个,以赫芬达尔-赫希曼指数(一个反映集中度的指标,该指标数值越高代表该行业的品牌价值越集中于少数企业,领导企业品牌更为强势;反之,该数值越低则表示行业内的品牌竞争更为激烈)HHI比较品牌价值的行业集中度,可以发现金融、制造业上榜企业数量虽多,但品牌价值集中度相对较低。建筑、批发和零售以及信息传输、软件和信息技术服务业相反,品牌价值集中度较高,更少的企业拥有更多的品牌价值。在行业分布方面,排前10名的企业有5家来自金融业,以银行、多元金融企业为主,排前50名的企业则更多来自制造业。这种排名的分布差异也与金融、制造业行业特性相关。另外,与人们一般印象不同,除前10名品牌所属企业的资产规模较大外,第11至100名的企业规模差异并不明显,其排名与资产规模相关性较低。这一方面意味着行业龙头规模效应与商标品牌价值的提升相互促进;另一方面企业可以通过品牌管理,确定优势、发挥所长,提升品牌价值。金融、制造业等主要行业也显示出相似特征。在地域分布方面,百强企业来自全国20个省、自治区和直辖市,其中北京、广东和上海的上榜企业数量、商标品牌价值总额均位居前三。

  从分布区域方面看,东、中、西部省区市皆有企业上榜,尤以直辖市、东部沿海省份及长江中下游地区省份分布较为集中。值得注意的是,在西部、边疆地区,上榜品牌具有地域性特色,且涉及行业与民生或日常消费品相关性较大,如四川省上榜品牌为五粮液,云南省为云南白药,内蒙古自治区为伊利股份,贵州省为贵州茅台。与此同时,上榜企业具有地域上的集聚效应——北京凭借其政治、经济地位及充足的人力资本,在金融业、电力、热力、燃气、水生产和供应业、建筑业、交通运输、仓储邮政等行业发展领先。广东、浙江、上海等地区则在制造业等多个领域表现突出。其中,广东省凭借其区位优势及良好的轻工业发展基础,在电器、汽车、医药等制造业领域有优异表现,浙江省则涌现出以大华股份等为代表的智能制造业代表性企业。

  在商标注册方面,《排行榜》总榜前10名的企业,注册商标持有量从51件到2208件不等。榜单中93.5%的上市公司的股票名称直接使用注册商标或者含有注册商标。这是企业实施商标品牌战略的有效举措,对商标品牌统一识别、知名度和价值提升具有重要意义。《排行榜》中的上市公司商标品牌意识普遍较强,品牌国际化趋势日益明显,商标设计日趋全球传播化属性。不过仍有个别上市公司使用未注册商标,或者商标使用不规范,甚至公司名称变更后未及时变更商标所有人,不但影响企业商标品牌权属和价值,而且可能带来极其严重的后果。

  两年对比(一)商标品牌价值总体提升2017年,商标品牌价值排行榜总榜百强品牌价值合计37575.02亿元,较2016年总榜价值增长16.6%。剔除18个新上榜的商标品牌,2016年上榜的87个商标品牌2017年价值合计33719.20亿元,比2016年增长11.24%。

  (二)单个企业商标品牌价值稳步增长商标品牌价值正增长的企业占64%,其中26个企业的商标品牌价值增长幅度超20%。(三)食品、银行等行业商标品牌价值增长迅速在26个价值明显增长的商标品牌中,13家是制造业企业,8家是金融业企业,其中4家制造业企业主营食品、奶制品、酒类,8家金融业上榜企业有7家为银行。随着金融、制造企业的商标品牌价值上升,相应商标品牌价值排名序位同步上升。批发和零售业、房地产业则受到宏观调控与供给侧改革影响,行业经营风险加大,部分企业品牌价值有所下降。(四)新上榜企业中金融业最多18家新上榜企业中,有5个金融业企业且全部为券商,3个交通运输行业企业都分布在华东地区(上海、江苏)。18家新上榜企业均分布在东部地区,并集中在京津冀地区、长三角地区、珠三角地区。

  新秀聚焦2016年中国经济保持平稳发展趋势,城乡居民人均可支配收入及消费能力稳步提升,供给侧结构性改革有力有序推进,产业结构不断优化,消费结构升级。伴随我国宏观经济趋稳态势,经济运行保持在合理区间,结构调整不断深化,消费与服务业对经济增长的贡献持续提升,新旧动能转换加快,各行各业在面临结构调整、增效提质的挑战中抓住了机遇。2017年有18个商标品牌新进入榜单,金融和制造业等皆有企业崭露头角,表现亮眼。(一)宏观调控与产业政策引领行业发展2017年总榜百强中,9个行业有新进企业,其中以金融业新进企业数量最多。这是在国家金融政策有效指引下,理顺市场秩序与重铸市场信心的结果。(二)互联网应用和人工智能激发经济活力新进入2017年榜单的有大华股份、完美世界、三七互娱和蓝色光标等多家互联网、人工智能领域的重要企业,新兴行业与传统行业企业争辉,具有重要意义。各银行纷纷设立网络金融部,银行、保险、券商等运用人工智能技术进行研究投资,基于互联网技术建立、完善交易系统,与电子商务、社交媒体相结合,创新业务模式,实现巨大的新增长。无论是传统行业还是新兴行业企业,都因互联网和人工智能的应用,商标品牌价值持续提升,激发经济活力。(三)传统行业在压力中发现生机近年来,服装、零售等传统行业在消费升级、电商冲击等作用下持续承压,加速产业出清的同时,也在压力之下不断找寻发展之路。以森马服饰等为代表的企业逆势而上,顺应消费者价值观与消费需求模式变化,加速从工业时代进入互联网时代,调整产品结构类型、注重品牌营销与口碑建立,成为行业细分领域新的“带头人”。榜单创新点◎榜单采用综合评估模型,以分成率量化品牌超额收益,符合商标品牌价值评价的国内外标准和技术规范,理论与应用体系构建比较严谨。◎评价指标体系完善,符合中国国情。◎研究方法系统,数据权威可信。◎凝聚多方智库力量,在评估方法、模型构建、具体测算、结果论证与报告编撰的全过程中,市场营销、资产评估、知识产权、信息资源管理等多学科专家学者统筹规划,国家互联网信息机构提供全网信息搜索与智能分析保障,权威调查公司提供可靠数据,凝聚各方智慧,共同完成研究项目。

(来源:未知)

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